Agricultura familiar y estrategias de diferenciación para acceso al mercado: posibilidades de comercio justo en Brasil

Abstract

En un escenario en el que los valores y los vínculos sociopolíticos y ambientales pasan a ser estratégicos en la dinámica de la construcción social de los mercados, iniciativas como la del comercio justo (CJ) se vuelven cada vez más relevantes. En este artículo se discute el CJ en el contexto del debate sobre las alternativas de acceso a los mercados para la agricultura familiar brasileña. Se utilizan informaciones cuantitativas y cualitativas con la finalidad de presentar las definiciones, los principios, la estructura comercial y el escenario mercadológico actual del CJ en el contexto internacional y en Brasil. Seguidamente se presentan los principales enfoques sobre el CJ, discutiendo las críticas recíprocas derivadas de estas diferentes posiciones, así como sus ambivalencias. Además, se presenta el caso de Brasil, marcado por un panorama singular, que tiene en cuenta que el uso del CJ como una política pública de lucha contra la pobreza pasa a ser guiado por el discurso de la horizontalidad comercial y por el estímulo al comercio en el eje Sur-Sur. A pesar de las críticas y polisemias que pueden ser dirigidas contra el CJ, este parece configurarse como una alternativa de mercado con un potencial razonable para beneficiar porciones expresivas de la agricultura familiar brasileña. No obstante, el desafío del CJ en Brasil está en la expansión de productores que operan en este circuito, que se encuentra muy por debajo de la verdadera potencialidad que este mercado viene mostrando en el contexto internacional.