Diplomacia cultural en el Mercosur: del riesgo país a la marca país

Abstract

En la actualidad, la marca país y el riesgo país (la imagen del país) son conceptos importantes. En un mundo globalizado, las naciones compiten entre sí por la atención, el respeto y la confianza de consumidores potenciales, inversionistas, turistas, inmigrantes, medios y gobiernos de otras naciones. Una marca país altamente positiva y un riesgo país mínimo proveen una notable ventaja competitiva. Por lo tanto, es muy importante que los países conozcan la percepción que la opinión pública mundial tiene de ellos.