Marketing digital en la era del smartphone presente en el fútbol ecuatoriano

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar los elementos básicos del marketing digital utilizados por los

equipos de fútbol como empresas en un mercado competitivo, en una era marcada por los Smartphones como tecnología que

engloba varios de los dispositivos electrónico – digitales, que está en manos de gran parte de las sociedad actual y

que ha sido impulsada por la aparición de la pandemia del Covid-19. La indagación se hizo desde la perspectiva del

usuario – fanático, y por tanto se utilizó una metodología de campo centrada en dos encuestas aplicadas a muestras no

probabilísticas pero abarcando lo más posible la amplitud de los equipos presentes en la Liga Ecuatoriana de Fútbol.

Los resultados evidencian el poco uso de las herramientas del marketing digital, por parte de dichas organizaciones,

inclusive en sus niveles más básicos.